企业网站的基本作用和如何实现的相关问题详解
张家口网站制作   2012-08-01 11:16:21 作者:SystemMaster 来源:张家口网站制作 匡仕运通 文字大小:[][][]
    市场营销学是人类长期的币场营销沽动经验的科字总结,20世纪初期最早产生于美国。它的产生, 一方面是由上当时世界主要资本主义国家完成了工业革命,由自山资本主义向垄断资本主义过渡;另一方面,随着现代科学技术的发展,企业可以利用现代化的市场研究方法,预测市场变化趋势,制定销售战略计划,控制调节市场销售数量。在这种环境下,市场营销学便从经济学中分离出来,形成一张家口网站制作门新兴的应用经济学科。
    现代市场营销学的产生和发展,大致经历J以下阶段:
   ①初步形成阶段
    从19世纪末到20世纪30年代,是市场营销学的形成阶段当时,由于资本主义经济发展迅速,大量农村人门涌向城市,市场需求急剧增加,商品供不应求。企业经营的重点是如何增加产量和降低产品成本,泰罗以提高劳动效率为主要目标的“科学管理”理论和方法适应了这种要求,受到了企业家们的重视。许多企业纷纷实施“科学管理”,生产效率迅速提高,一些产品产最迅速增加 这 时期,有些商品的销路出现困难,一些具有远见的企业家开始重视产品推销和刺激消费者的需求,研究推销战术和广告艺术。同时,理论界根据实践的需要,开始着手研究产品的销售问题。1912年,哈佛大学的赫杰特齐教授在调查研究的基础上出版了第一本以分销和广告促销为主要内容的《市场营销学》教科书。这本教材被公认为市场营销学作为 门独立的学科出现的里程碑。
  ②发展实践阶段
    从20世纪30年代到第二次世界大战结束,是市场营销学应用于社会实践,并得到发展的阶段。192,至193年资本主义经济危机震撼了整个资本主义,大批企业倒闭,产品大量积压,产品的销t更加困难,企业的生存受到严重的威胁。市场环境完全变成了“买方市场”。这时企业的主要任务,是千方百计地把产品销售出去,市场专家帮助企业家提出了‘`g9造需求”的日号。企业家开始重视市场营销研究,市场营销学开始进人流通领域
    ③市场营销学的 “革命阶段”
    第二次世界大战以后,国际经济环境处于相对和平时期,由于现代科学技术迅速发展,促进了生产力的发展和生产效率的提高,产品数量急剧增加,花色品种日新月异,买方市场的需求口益明显,市场供过于求的矛盾进一步激化。此时,传统的市场营销学理论已不能适应这种新的要求。美国市场学家奥得尔逊和科科斯合著的《市场学原理》张家口哪有做网站一书,对市场赋予了新的含义,把“潜在需求,引进市场概念。把过去市场是 “卖方和买方进行商品交换活动的场所”的认识,发展为市场 “是生产者和消费者之间实现商品和劳务潜在交换的任何 一种活动”。这时,市场营销的研究范围进 步扩大,企业经营是以消费者需求为中心,而不是以生产为中心,市场不是生产的终点,而成为生产的起点。企业的职能首先是进行市场调查、分析和判断消费者需求和愿望并将这种信息传到生产部门,企业根据这些信息设计、生产适销对路的产品,满足消费者的愿望,实现企业的盈利日标。把市场从牛产的终点变为生产的起点,并且引入 “潜在需求”的概念,在西方国家被称为市场营销学的 一场 “革命”。
    ④现代市场营销学阶段
    20世纪60年代是西方资本主义经济高速发展的年代。许多科学技术从理论研究进人应用领域,实现了生产技术现代化,在西方称为经济的 “黄金时代”。60年代,市场营销学与企业管理学相结合,70年代以来,市场营销学与经济学、心理学、社会学、运筹学、统计学相结合,拓宽了研究的领域,从而也进人现代市场营销阶段〔、

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